Интернет може да бъде използван като медия, канал за директен маркетинг и като средство за дистрибуция. Многообразието на формите и средствата позволява голяма свобода на избора – в съчетание с ценово ефективни тактики и силна гъвкавост. Същевременно съществуват достатъчно добри практики по света и у нас, които да послужат като модел или да бъдат извор на вдъхновение.
През последните години онлайн пространството все повече заема своето място сред останалите медии. Тенденцията е много сходна в световен, европейски или роден аспект. А днес интернет маркетингът е решаващ фактор за:
- динамизиране имиджа на марката, позициониране, модернизиране – чрез онлайн кампания, оригинален сайт или сайт за услуги;
- поддържащи кампании при анонсирането на нов продукт с помощта на банери – тизъри, интерактивни кампании, текстови съобщения;
- достигане до специфична публика, набиране на нови клиенти, маркетингови проучвания и изграждане на лоялни групи;
- нов канал за продажба, чрез подготовка за покупка (игра-конкурс или калкулатор), препоръка на приятел, публикувани статии и други съобщения, онлайн каталози или електронни магазини.
Интересът към маркетинга в Мрежата нараства ежегодно. Цифрите от последните няколко години за България са красноречиви. Обемите за онлайн реклама са с динамичен ръст нагоре. Близо 1 500 000 души у нас са онлайн ежедневно. Без да се цитират конкретни факти за броя потребители на други медии, може да се направи изводът, че Интернет е мощна медия, чието влияние и значение ще нарастват тепърва с времето.
Съществуват сайтове, които са утвърдени като такива, и които предлагат качествени услуги и информация, информирайки своя собствена лоялна аудитория. Специализирани са в различни области: портали, поща, специализирани ресурси по право, недвижими имоти, работа, здраве, икономика, развлечения. Същевременно методите и форматите за онлайн маркетиране и реклама в тези платформи са доста разнообразни и иновативни. Възможностите за експериментиране и нововъведения също не са за подценяване.
У нас онлайн се продава всичко – преобладават родни магазини, от които може да се закупят книги, цветя, музика, софтуер, парфюми бельо и дори самолетни билети, екскурзии и други „хващащи окото“ и портфейла нещица.
И, ако трябва да обобщим – данните са налице. Доказателството е безспорно. Интернет е мощно комуникационно средство, което маркетинг специалистите използват по-често като тяхно конкурентно предимство. Съществуват обаче и някои маркетинг тънкости, от които зависи успехът на това предимство. Подробности може да прочетете в публикацията „3 маркетингови въпроса, от които зависи успехът на бизнеса ви„.